Сегментация рынка сельскохозяйственной техники методами количественного и качественного подходов
18.11.2019
Выпуск №2, 2019 | Экономические науки: 5.2.3 Региональная и отраслевая экономика (экономические науки)
Маракулина И.В.
Аннотация:
Процесс сегментации рынка включает в себя ряд последовательных этапов. На каждом этапе в рамках качественного и количественного подходов должны применяться различные модели и инструменты анализа. Целью исследования является систематизация существующих методических инструментов сегментации рынка в рамках качественного и количественного подходов и рассмотрение результатов их применения на примере сегментации рынка сельскохозяйственной техники. В результате применения метода группировок, факторного и кластерного анализа выделены сегменты рынка сельскохозяйственной техники России. Выявлено, что ключевым отличием двух исследуемых подходов к сегментации является принцип выделения сегментов.